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                                                                                上市公司请网红直播 只赚吆喝不赚钱?-娄山关新闻网

                                                                                2020年01月19日 9:02 来源:娄山关新闻网 编辑:投注-福利

                                                                                投注-福利

                                                                                【张志超突发病住院】

                                                                                而此前被李佳琦带来300万销售额、5.48亿市值的金字火腿ππ,也在1月3日收到深交所的问询函∴▽。深交所要求其说明与主播合作对经营的影响〇△,结合董监高已披露的减持计划与进展情况◇,说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形♂。

                                                                                公司纷纷蹭热点除了关注函外⊙,在投资者平台上△,投资者最关注的问题也离不开“网红直播”◇π。

                                                                                长江证券研报也认为♂,电商直播作为“内容+电商”的结合∟?,重塑“人、货、场”关系π∟,经过三年多的发展已进入爆发期▽♂,有望在未来继续保持高速发展⊙⌒∵。不过┊⊙,由于电商直播市场竞争加剧♂,长江证券研报也提醒π,主播发生质量或存在虚假宣传问题∵♂,化妆品行业景气不及预期等因素都值得投资者注意♂。

                                                                                直播没有带来营收被炒作得如此“玄乎”的网红带货▽♂♀,真的为这些上市公司带来利润了吗♀π▽?答案似乎是否定的⊙。有业内人士向北青报记者透露↑,邀请头部网红主播带货的主要目的是打开市场⌒┊⌒,增加产品曝光度与知名度;如果单纯从线上直播的方式来看┊┊,算上产品折扣与分佣↑,实际上大多是赔钱的♂。

                                                                                投注-福利

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                                                                                深交所对新文化下发的关注函要求□♂,详细说明公司是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力↑┊△,美腕科技与公司开展合作的原因及合理性♀,客户及整合营销方案的具体内容π,双方计划开展合作的具体时间表∟▽△,对公司业务经营和财务业绩的实际影响↑。

                                                                                有数据显示▽,李佳琦2019年的收入高达2亿元┊□,一场直播可以带来上百亿的销售额□〇∴。不过▽,追逐这一热点的上市公司则似乎没有因此大幅增加利润♀∟,他们为主播开出的商品全网最低价┊〇♂,以及高昂的合作费用﹡,或许只令品牌方赚取了一些知名度□。

                                                                                李佳琦等主播在选品时〇♂,会首先要求品牌方给出一个“全网最低价”☆∟⊿,这一价格甚至会令品牌方亏本◇♂π。李佳琦也曾回应自己为何能拿到最低价⊿□∟?其实从根本上∟〇?,还是来自于直播间的强大流量∵,可以帮助品牌商撬动更大的市场∵。

                                                                                比如“黑芝麻”在1月13日表示△,“公司近年来有与李佳琦、薇娅等一线网红主播开展业务合作♂◇。作为公司的主营业务之一上海礼多多未来将会持续加大与上述一线网红直播的合作☆〇〇,积极拓展新的营销模式?▽。”

                                                                                投注-福利

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                                                                                不过◇♀,在网红经济领域♀♂,主播的收入也呈现严重的两极分化↑,BOSS直聘发布的报告显示〇,超过七成从业者月收入不过万﹡△☆。底薪+提成的收入结构使得带货数量变得异常重要∵∴∴,然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播?∵⊿,大部分带货主播无人问津∟?◇,66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年∵π,58.2%的人都在考虑转行♂┊☆,大浪淘沙成为这个新兴行业的常态▽。

                                                                                投注-福利

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                                                                                有业内人士统计称□∟▽,李佳琦2019年一年赚了2亿元◇,甚至高于许多上市公司的利润∴。对此┊⊿,李佳琦方面没有回应∵∵。

                                                                                从御家汇向深交所的回复函中⌒,可以看到☆?,该公司2019年全年直播总场数累计超8000场⊿▽。其中头部主播77场□⊿↑。不过⊙∴♀,“从销售占比来看∴,尚不构成主要销售来源?♀,对公司经营业绩影响较小⊿♂☆。”御家汇表示﹡↑∴,2018年及2019年1月-9月♂⊙◇,公司通过网红主播合作涉及的产品销售金额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%∟♂◇。

                                                                                另一公司金字火腿也在回复深交所问询函时表示∴◇↑,从目前金字火腿与主播合作直接带动的销售数据看⌒,该操作模式还不是金字火腿的主要销售来源□┊∴,其占公司的销售比例较低⊿,对公司整体业绩的贡献较小◇。

                                                                                投注-福利

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                                                                                根据淘宝直播的数据△,2019年双11π?∴,仅花费9个小时♂,淘宝直播引导的成交额已破100亿元□。头部主播们贡献不小:李佳琦可以在一场直播中卖掉1.5万支YSL口红☆☆∵,5秒卖出10万张《南方车站的聚会》电影票;主播薇娅则在一场直播中卖掉7000万自有品牌的海宁皮草〇,她也在连续2年的双11直播中带来超过2个亿的销售额◇。

                                                                                投注-福利

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                                                                                深交所频发问询函北青报记者看到∟?,深交所目前已经发出了至少3份关注函♀。

                                                                                有业内人士透露☆∟,网红直播⌒∴﹡,品牌方赚不到钱♂〇,但主播们却赚得盆满钵满⌒♂┊。原因主要有两个方面:一个是给了主播全网最低的价格⌒,另一个是给主播的佣金很高∵?☆。

                                                                                投注-福利

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                                                                                投注-福利

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                                                                                新闻内存李佳琦一场“全案”报价150万

                                                                                投注-福利

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                                                                                投注-福利

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                                                                                推荐阅读:中国国奥0-1伊朗